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May 01, 2024

テイラー・スウィフトファンの友情ブレスレットの流行がマイケルズの売り上げを牽引

テイラー・スウィフトの「エラス・ツアー」が始まって以来、彼女のファンは地面を地震のように震わせ、ホテルの収益増加に貢献してきた。 現在、彼らは経済の別の部分を支援しています。

テイラー・スウィフトの「エラス・ツアー」が始まって以来、彼女のファンは地面を地震のように震わせ、ホテルの収益増加に貢献してきた。 現在、彼らは経済の別の部分、つまりブレスレット素材の販売を支援しています。

何千人ものスウィフトが、スウィフトのコンサートに行く他のファンと交換するために、カラフルなビーズ、文字、紐、チャームなどの友情ブレスレットを作るための材料を購入している。

ブレスレットには、スウィフトの曲の歌詞からアルバム名、ファンの間での内輪ジョークまで、あらゆるものを入れることができます。 元々は、アルバム『Midnights』に収録されているスウィフトの曲「You're On Your Own, Kid」の歌詞にちなんで、ファンがコンサートで交換するブレスレットを作り始めました。

「だから友情のブレスレットを作って、時間をかけて味わって／恐れる理由なんてないよ」は、ファンがインスピレーションを得ているセリフだ。 しかし、この 1 つの行により、一部の手芸用品店のブレスレット作成材料の売上が大幅に増加しました。

もっと：ファンがテイラー・スウィフトをロサンゼルスに歓迎：友情のブレスレットやきらびやかな衣装をご覧ください

マイケルズ・ストアズの最高マーチャンダイジング責任者であるジョン・ゲーア氏は、USA TODAYへの電子メールで、スウィフティーズは同社の宝飾品の売上に影響を与えた「大きくて忠実な集団」であると書いた。

「全体として、ジュエリー作成キットを含む当社のジュエリーカテゴリーの売上高は、友情ブレスレット作成のトレンドが本格化し始めた4月中旬以来、チェーン全体で40％以上増加している」とゲーレ氏は書いた。

売上の伸び方は場所によって異なります。 ゲーレ氏は、スウィフトがツアーに立ち寄る都市では、マイケルズはコンサートまでの数日間でビーズとジュエリーのカテゴリーの売り上げが300％増加したと書いている。

「宝飾品カテゴリーの売上増加が最も大きかったのは、テイラーの故郷であるペンシルベニア州で500％以上で、彼女はピッツバーグとフィラデルフィアで2回コンサートを行った。また、単独での最大の売上増加はデトロイトで400％以上だった」と同氏は書いている。

ゲーレ氏によると、同社は4月にブレスレット製造を開始して以来、このトレンドを追い続けており、すべてのスイフティーが満足できるように在庫を調整しているという。

「この傾向に気づくとすぐに、私たちのチームは在庫を確保し、店舗で適切に商品を販売できるようにして、顧客ができるだけ簡単にこの傾向に参加できるようにするためにすぐに行動しました」と彼は書いています。

マイケルズ氏は新型コロナウイルス感染症のパンデミックが始まった際に手工芸品の需要が大幅に増加したのを経験したが、ゲーレ氏は「特定のポップカルチャーイベントや製品カテゴリーを中心に需要がこれほど急激に急増した」のは近年で初めての例だと書いた。

「私たちは歌詞がこれほど大きなトレンドを引き起こすとは予想していなかったかもしれませんが、私たちはそれをすぐに特定し、顧客が私たちに何を求めるかを予測し、Swiftiesが創造性を発揮して参加するのに最適な用品を店舗に十分に在庫していることを確認しましたで」と彼は書いた。

さらに、全国のマイケルズ店舗は、トレンドの始まりを受けて、独自のブレスレット作成ディスプレイを構築し、ブレスレット作成の店内クラスを提供し始めています。 このクラスでは 22,000 個を超えるブレスレットが作成されました。

ファンは8月8日と9日にスウィフトのツアーの最初の米国公演の終了に向けて準備を整える中、ゲーレ氏はブレスレットの材料をできるだけ早く入手することを勧めている。

「これらのカテゴリーは店舗やオンラインですぐに売り切れてしまうため、早めに物資を購入してください。しかし最も重要なことは、創造的になるプロセスを楽しむことです」と彼は書いています。

今後に向けてゲーレ氏は、マイケルズは2024年のスウィフトの次の米国ツアーに必要な資料をファンに提供し続けると書いた。

「テイラーがすでに2024年に再びツアーを計画していることを嬉しく思い、Swiftieの顧客がその楽しみに参加するために必要なものはすべて準備するつもりです」と彼は書いた。

Swifties の詳細:テイラー・スウィフトファンの「ファンタジー・スウィフトボール」ゲームがスウィフティーズにエラス・ツアーの別の楽しみ方を提供

Kate Perez が USA TODAY のトレンドと最新ニュースをカバーします。 彼女にメールで [email protected] または X で @katecperez_ で連絡できます。